报纸无形资产的广告拓展战略  

作　　者：薛洪[1] 

机构地区：[1]华西都市报经管办

出　　处：《中国报业》2006年第12期57-59,共3页China Newspaper Industry

摘　　要：3G时代的到来，互联网和新兴媒体的出现，给传统媒体——报纸，带来了前所未有的发展压力，报纸广告较为单一的经营模式正受到越来越大的挑战。报纸要直面新兴媒体的挑战，就应该改变其原有的较为单一和狭义的广告经营模式，进行报纸广告的拓展营销，实施报纸无形资产的广告拓展战略。实施这一战略可以扩大报纸广告的覆盖面。增强报纸无形资产的影响力和竞争力，可以变较为单一的经营模式为复合型经营模式，可以实施跨媒体、跨地区经营，还可以整合新兴媒体的广告资源。

关 键 词：报纸 无形资产 广告拓展战略 广告管理 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学] F713.82[经济管理—广告]