体育广告发展探析:现状、特征与策略  

Study on the Actuality,Characteristic and Strategy of Sport Advertisement's Development

作　　者：谢翊[1] 

机构地区：[1]福建工程学院现代传媒系,福建福州350014

出　　处：《福建体育科技》2006年第6期1-2,12,共3页Fujian Sports Science and Technology

基　　金：福建省教育厅课题资助项目(JA04036S)

摘　　要：运用文献资料、逻辑分析等方法,利用广告传播学、市场营销学的相关原理,探讨国内外体育广告的发展现状,分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征,提出了体育广告的发展策略,为体育广告理论研究提供基础资料。Using the methods of documents and logical analysis, the paper discuses the actuality of the Sports ad vertisement, analyzes the transferability of its value, the sponsor of its investment and the diversity of its behaw ior, puts forward its development strategy, The aim of this paper is to provide theory base and reference data for sport advertisement.

关 键 词：体育广告 现状 特征 发展 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]