体育营销——头脑要比四肢发达 体育营销面面观(之一)  

作　　者：陈谷[1] 江明华[2] 

机构地区：[1]《成功营销》记者 [2]北京大学光华管理学院营销系教授

出　　处：《成功营销》2007年第1期82-82,共1页V Marketing China

摘　　要：体育营销现在很热，其中既有企业利用体育赛事和节目进行营销，也有体育赛事和体育组织，比如奥运会和足球俱乐部自身进行的营销。2008年奥运会在即，中国的企业界高度关注体育营销。但无庸讳言，中国的体育营销有很多错误的观念和做法需要厘清和校正。

关 键 词：体育营销 2008年奥运会 体育赛事 足球俱乐部 体育组织 企业界 中国 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]