西方产业组织理论关于广告与同质产品的研究及启示  

作　　者：吴昌南[1] 

机构地区：[1]江西财经大学工商管理学院,江西南昌330013

出　　处：《生产力研究》2006年第11期160-162,共3页Productivity Research

摘　　要：纵观产业组织理论中关于广告与产品差异化的研究,大多是从本身具有差异化的产品基础之上进行的,然而在产品同质的情况下,广告可以通过影响消费者对产品形成感知差异,从而也可以创造产品差异,增强市场力量。但是在产品同质的情况下,由于广告的外部性,广告的供给也是一个有待研究的问题。

关 键 词：广告 产品差异化 同质产品 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]