消费者交易行为的实物期权方法分析  

Real Option Approach to Consumer Transactional Behavior

作　　者：杜生鸣[1] 鲁耀斌[1] 白彦[2] 

机构地区：[1]华中科技大学管理学院 [2]华中科技大学材料学院,湖北武汉430074

出　　处：《商业研究》2007年第1期141-144,共4页Commercial Research

摘　　要：消费者交易成本的大小决定了其参与市场的程度,运用实物期权的基本思想与方法,描述了消费者交易行为的实物期权特征,解释了其原因,构建了在市场竞争和信息不对称基础上的消费者单位交易成本的数学模型,并推导出了具体公式,进而分析了几种特殊状况下的消费者交易行为和策略,理论分析结果均与实际相符合。Consumer exchange cost affect their behavior of continuing transaction. This paper explains the characteristics and the reasons of cconsumer transactional behavior. The model of per capita transaction cost is established because of market competition and asymmetric information. It gives the formula of of such considering consumer best action and strategy in several extreme conditions, the paper finds that the factual behaviors are all consistent with the theoretic model.

关 键 词：实物期权 交易成本 信息不对称 不确定性 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]