企业营销行为道德建设探析  

作　　者：王惠民[1] 刘云山 

机构地区：[1]延边大学社科部 [2]无锡商业职业学院社科部

出　　处：《集团经济研究》2007年第01S期131-131,共1页

摘　　要：一、企业营销行为道德的内涵及其存在的主要问题 企业营销行为道德的标准，历来是学界有争议的问题。综合学界的观点，笔者认为，企业营销行为道德是指企业在营销过程中的各个环节中努力协调企业，竞争对手、社会和消费者的利益关系，主动自觉地用社会道德、职业道德来约束自己的行为准则。

关 键 词：企业营销行为 道德建设 社会道德 营销过程 竞争对手 利益关系 行为准则 职业道德 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]