“新鲜营销”系列之一:品牌升级再造,形象旧貌换新颜  

作　　者：朱玉童 

机构地区：[1]采纳品牌营销国际顾问机构

出　　处：《广告导报》2007年第1期67-67,共1页Advertising Pointer

摘　　要：一方面消费者细分不断深入,细分市场需求不断变化;一方面产品同质化越来越严重,价格大战越演越烈,利润空间越摊越薄;终端建设类同又让消费者难分敌我;消费者在众多品牌选择间头晕目炫,各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策。如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键;创新品牌形象,打造品牌竞争力、增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。

关 键 词：品牌升级 品牌形象 营销 潜在消费者 产品同质化 品牌竞争力 市场需求 价格大战 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]