企业致歉广告:该出手时就出手  

作　　者：张艳[1] 王佳[2] 

机构地区：[1]河北大学新闻传播学院 [2]河北农业大学学报编辑部

出　　处：《新闻传播》2007年第1期67-67,71,共2页Journalism Communication

摘　　要：企业致歉广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解的一种广告形式。随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、广告创意的更高追求以及广告环境的日趋复杂，广告主及广告公司都在不断寻找独特的创意表现方式。而同时受众对广告的审美需求亦在不断提升，因而在这种互动博弈中出现了一些可能是责任主体一方都始料未及的问题广告。由2003年12月的丰田新车“霸道”和“陆地巡洋舰”广告，

关 键 词：广告形式 企业 “陆地巡洋舰” 广告数量 推陈出新 广告环境 广告创意 创意表现 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]