流行气质：娱乐营销传播的六大特性  

作　　者：张小争 

机构地区：[1]华星传媒、美视互动CEO

出　　处：《成功营销》2006年第12期126-126,共1页V Marketing China

摘　　要：娱乐大师迈克尔·沃尔芙曾自问自答地提出这样的问题：“在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案只有8个字：‘娱乐内容’或‘娱乐要素’，也就是娱乐的内容和经验。不只是娱乐而已，内容也是关键。今天，娱乐业对经济的冲击漫天盖地，无所不至，公司必须超越竞争对手，去取悦、撩拨和教育消费者。”当前．越来越多的品牌采用娱乐方式来演绎品牌的风格，所有能够让人们快乐、享受的道具都搬上了企业的舞台，唯一的目的就是为了演绎品牌，表达情感，吸引消费群体，达到互动的目的。

关 键 词：娱乐业 营销传播 教育消费者 特性 气质 竞争对手 娱乐方式 消费群体 

分 类 号：F719.5[经济管理—产业经济]