破解中国移动的品牌难局  

作　　者：何汇[1] 吴先锋[1] 

机构地区：[1]重庆邮电大学经济管理学院

出　　处：《中国新通信》2007年第2期44-46,共3页China New Telecommunications

摘　　要：中国移动拥有庞大的国内市场和较高的顾客忠诚度,但“中国移动”这个企业品牌的成功,主要是源于个人对通信工具的需求而发展起来的,所以其品牌成立具有很大的偶然性和历史性。但随着中国移动通信走出中国,进征海外,迈向国际化,其品牌的缺陷会逐步显现出来,并制约着企业的发展,中国移动也由此陷入了品牌难局。

关 键 词：中国移动通信 企业品牌 破解 顾客忠诚度 国内市场 通信工具 历史性 偶然性 

分 类 号：F626[经济管理—产业经济]