建立全国广告监管信息系统的构想  

作　　者：胡仁春[1] 

机构地区：[1]湖南大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻传播》2007年第2期36-38,共3页Journalism Communication

摘　　要：按照信息论的观点，一个完整的信息传播过程可以简单地描述为：信源→信道→信宿，而具体到广告信息的传播过程中，广告主处于信源的主动地位，受众处于信宿的被动地位，这种信息不对称性使许多虚假广告信息乘虚而入，不仅对受众的物质、身体和精神造成损害，而且间接地对社会的经济和文化层面带来不良影响。因此，有必要建立一个全国广告监管信息系统，既能即时对信源——广告主进行监督和管理，又能对信宿——消费者进行服务和指导，从而有效改善广告信息的不对称状况。

关 键 词：监管信息系统 广告信息 信息不对称性 传播过程 文化层面 广告主 信息论 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F203[经济管理—产业经济]