世界杯非官方赞助商的广告营销策略  

作　　者：韩净[1] 

机构地区：[1]黑龙江大学新闻传播学院

出　　处：《新闻传播》2007年第2期63-64,共2页Journalism Communication

摘　　要：在德国世界杯的任何一场比赛中。电视观众都可以看到二分之一的足球场地被五颜六色的广告牌包围，这些就是德国世界杯官方赞助商的标识。在全部64场比赛中．全球有超过10亿的观众看到它们的商标频繁出现在德国各大运动场，可更多开展世界杯营销的企业并不在其列，毕竟不是任何一家企业都可以承担得起天价的赞助费。那么，德国世界杯的非官方赞助商又是如何乘着世界杯之风席卷中国市场。

关 键 词：营销策略 世界杯 赞助商 电视观众 中国 广告营销 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]