基于心理账户理论的捆绑销售分析  

作　　者：刘璇[1] 

机构地区：[1]重庆邮电大学经济管理学院

出　　处：《商场现代化》2007年第03S期218-220,共3页

摘　　要：捆绑销售广泛存在于商业活动中,心理帐户是行为经济学中的重要概念。本文运用心理账户理论,从交易效用、参考价格、锚定效应及自我控制等方面对捆绑销售进行了分析。

关 键 词：心理账户 捆绑销售 交易效用 参考价格 非替代性 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]