英国数字电视互动广告格式和应用策略  

作　　者：郭鉴[1] 

机构地区：[1]浙江万里学院文传学院媒介教研室

出　　处：《传媒》2007年第4期68-69,共2页Media

摘　　要：互动广告是指个人可以根据需求直接操控广告，选择所欲观看的内容，即唯有提供弹性选择机会并响应消费者修改内容的指令的广告才是互动的广告。数字电视互动广告的发展时间并不长，从正式搬上台面纳入商业运作至今不过5年左右，而且只在特定的国家、地区、电视台及频道运作，但是就目前数字电视的普及率以及发展时间来看，数字电视互动广告还有很大的发展潜力及研究空间，因此有必要了解数字电视发展最有代表性的英国的广告格式和应用策略。

关 键 词：数字电视 广告 应用 英国 修改内容 商业运作 频道运作 发展潜力 

分 类 号：G229.561-F[文化科学] F713.8[经济管理—广告]