试析现代营销行为的人文操作  

作　　者：顾飞[1] 

机构地区：[1]兰州商学院长青学院工商管理系

出　　处：《发展》2007年第3期46-48,共3页

摘　　要：市场营销学自19世纪末创立以来，经历了初创阶段、应用阶段、繁荣阶段、以及演化创新阶段，已发展为一门综合了经济学、管理学、社会学、心理学和行为科学等学科原理，又与这些学科有着不同的研究对象和研究内容的、具有独立体系的边缘性应用科学，是一门富有启发性和社会导向性学科。市场营销学产生与发展的过程中，人们对营销理论研究经过了不断的实践、认知、分析、修正与升华，从狭窄的商品推销术研究到宽领域的研究，尤其是80年代中期，世界营销权威菲利普·科特勒“大市场营销”理论的创立，营销组合策略由4P扩展为6P，即在产品、价格、地点和促销的基础上，增加了权力和公共关系。

关 键 词：营销行为 市场营销学 操作 人文 营销组合策略 应用科学 19世纪末 大市场营销 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]