新时代企业的感性营销策略  

作　　者：邵继红[1] 

机构地区：[1]湖北工业大学管理学院,湖北武昌430068

出　　处：《全国商情》2007年第3期35-36,共2页

摘　　要：本文通过分析中国消费者消费结构的变化,指出消费者已呈现出感性消费的特征,即消费者购买商品是为了满足情感上的渴求,或是追求某种特定商品与理想的自我概念的吻合。针对消费者的消费从生理消费转向了心理消费的变化,本文重点从四个方面探讨了企业的感性营销策略。

关 键 词：感性消费 感性营销 情感促销 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]