加强营销管理和创新是中小企业营销发展之道  

作　　者：刘学林[1] 

机构地区：[1]襄樊学院经济与管理学系

出　　处：《集团经济研究》2007年第03Z期105-105,共1页

基　　金：本文系2005年湖北省教育厅人文社科研究项目（项目编号：2005y282）.

摘　　要：我国的中小企业平均寿命只有3—5年，中小企业市场营销活动中存在的诸多问题无疑是主要原因之一。营销活动中普遍存在的诸如市场营销观念落后、缺乏市场调查分析、缺乏科学的营销计划和营销战略规划、技术与产品创新能力普遍较低、营销方法和手段基本上以模仿为主、营销管理不健全、开展网络营销存在诸多误区，未发挥营销网络的功能、营销人才缺乏等问题，严重制约和阻碍了中小企业的生存与发展。从企业自身角度来看，根本原因就在于其营销观念落后、管理水平低，创新意识和创新能力差，要解决这些问题，必须全面加强营销活动过程的管理并积极开展营销创新。

关 键 词：中小企业 营销管理 营销发展 市场营销活动 市场营销观念 产品创新能力 市场调查分析 平均寿命 

分 类 号：F279.243[经济管理—企业管理]