试论国际市场营销道德  

作　　者：郝建新[1] 王建芳[1] 

机构地区：[1]石家庄经济学院

出　　处：《集团经济研究》2007年第03Z期283-284,共2页

摘　　要：随着经济全球化步伐的不断加快，各国企业市场营销的范围不断扩展，国际市场营销活动中一样会遇到各种道德问题。同时，国际市场营销面临的道德问题因各国文化差异而使其更加复杂和多样。所以，基于全球化视角，探索国际市场营销道德行为及其评价，并思考国际市场营销道德建设问题，无论在理论上，还是在实践上，都有其现实意义。

关 键 词：国际市场营销 市场营销道德 经济全球化 企业市场营销 市场营销活动 道德问题 文化差异 道德行为 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]