公益营销:企业品牌“助推器”  

Commonweal Marketing:“Roll Booster”of the Enterprise's Brand

作　　者：杨育谋 

出　　处：《广告大观》2007年第03S期69-71,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。但是,身处这个信息爆炸的时代,传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此,脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能让消费老认同而又具有社会公信力背景的平台,往往能收到良好的效果,这就是“公益营销”的妙处。

关 键 词：企业品牌 公益营销 助推器 市场营销运作 社会公信力 全球化竞争 品牌忠诚度 消费者 

分 类 号：F426.9[经济管理—产业经济]