公益营销

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考虑消费者异质性和在线购物信任度的双渠道公益营销决策
《管理工程学报》2025年第2期175-189,共15页吴传良 田中俊 陈静 
国家自然科学基金项目(72102130);淮南师范学院校级重点科研项目(2022XJZD003);上海财经大学研究生创新基金项目(CXJJ-2021-395)。
当制造商在实体和网络两个渠道销售同质产品时,实体和网络间会产生渠道竞争。相关主体在网络渠道实施公益营销可以提升消费者的在线购物信任度从而增强网络渠道产品竞争力。公益营销的成功实施离不开异质性消费者(亲社会和非亲社会消费...
关键词：公益营销 消费者异质性 信任度 双渠道 温情效应 
政府补贴下平台与商家联合公益博弈模型
《牡丹江师范学院学报(自然科学版)》2025年第1期1-7,共7页胡楠 陆媛媛 刘佳雨 
国家自然科学基金项目(71501082)。
探讨在政府补贴平台的激励下,平台在其相应领域做出努力,商家在线上线下双渠道销售产品时的最优决策问题.通过建立在政府补贴平台以及平台补贴商家条件下,平台与商家不合作的Stackelberg主从博弈模型,将定性分析与定量计算有机结合起来...
关键词：政府补贴 STACKELBERG博弈 公益营销 社会福利 
两阶段决策下企业公益营销策略选择研究
《数学的实践与认识》2024年第11期10-22,共13页吴鑫 柳璐 危浪 柳键 
国家自然科学基金(72162018);江西省高校人文社会科学研究项目(22Y040)。
公益营销是指由企业制定和实施,向特定慈善机构等进行特定捐赠,进而增加消费者购买的营销活动.以企业公益营销为视角,构建两阶段决策模型,探讨企业在四种公益营销策略(第一阶段进行公益营销、第二阶段进行公益营销、两阶段均进行公益营...
关键词：公益营销 两阶段决策 公益投入力度 社会公众效应 
老字号品牌的公益营销之道
《国际公关》2024年第4期67-67,共1页金玉 
老字号品牌不仅是历史文化的传承者,更是诚信、责任和价值的担当。如今,许多老字号品牌都在积极开展或参与公益活动,主动承担社会责任感,回馈社会的同时,也树立了良好的企业形象。
关键词：老字号品牌 企业形象 营销之道 公益活动 诚信 主动承担 文化的传承 社会责任感 
基于价值链理论的责任品牌活动价值链模型构建研究
《中国商论》2024年第13期77-80,共4页陈明 何斯美 
在经济全球化加速发展的背景下,各国越来越重视推动企业履行社会责任,面对日益激烈的市场竞争环境,企业需要积极履行社会责任,打造具有责任感的品牌,以培育可持续发展的竞争力。这不仅是一种趋势,也是公益营销与企业社会责任发展的必然...
关键词：责任品牌 活动价值链 企业社会责任 公益营销 品牌传播 
考虑企业公益营销与消费者公益偏好的供应链定价决策研究
《中国储运》2024年第6期138-139,共2页徐兆榆 曹博威 
随着人们对于公益事业越发关注,许多企业据此进行了公益营销的尝试。本文构建了考虑企业公益营销与消费者公益偏好供应链模型,研究消费者的公益感知偏好对于企业决策的影响。研究发现:(1)投入公益努力的企业公益营销的产品定价会随着消...
关键词：公益营销 产品定价 消费者感知 敏感系数 供应链模型 公益事业 感知偏好 
公益营销对企业形象的影响
《合作经济与科技》2024年第7期82-84,共3页孙瑞琦 
面对经济全球化与不断加快的社会变革,企业面临着越来越大的压力,需要不断地创新,加快发展的步伐,以应对技术进步、全球竞争加剧以及顾客的需要。然而,当前的企业-顾客不再是传统的提供产品/服务与接受产品/服务的关系。相反,顾客希望...
关键词：公益营销 顾客参与 企业形象 
政府补贴下电商平台与商家联合公益营销的微分博弈模型被引量：2
《系统科学与数学》2024年第1期179-199,共21页吴鑫 柳键 张永明 唐艳群 张颖 
国家自然科学基金项目(72162018);江西省教育厅科学技术研究项目(GJJ2200550);江西省研究生创新专项资金项目(YC2022-B154,YC2020-B038);江西财经大学第十八届学生科研课题(20231014215155484)资助课题.
伴随着互联网公益的兴起,以阿里巴巴和京东为代表的电商平台为国内公益事业的发展注入了强大的动力,但其慈善行为往往包含公益和盈利的双重动机.文章在考虑政府对平台的补贴政策和从事社会公益活动具有多周期动态变化特征的情况下,构建...
关键词：联合公益营销 平台商誉 政府补贴 成本分担 微分博弈 
公益营销助推中小企业履行社会责任的路径分析被引量：1
《中小企业管理与科技》2023年第23期78-80,共3页陈志远 
公益慈善是第三次分配的主要实现形式,传统直接捐赠的方式对企业的经营造成了额外的负担,因而公益营销作为一种可持续性的公益模式日益受到关注。论文以中小企业为研究对象,通过大规模调研了解中小企业参与公益营销的动机、特征与模式,...
关键词：公益营销 中小企业 社会责任 
基于公益营销场景下的品牌传播策略探究——以公益品牌IP“保利少年志”为例
《传播力研究》2023年第31期142-144,共3页牛莹 
公益营销,是将企业社会责任与经济效益相结合的一种战略模式,是提升企业品牌知名度、实施差异化战略的重要工具。本文以央企保利公益品牌IP“保利少年志”为案例进行探究,从全新角度阐释公益营销与品牌建设有机结合的关联度,以“差异化...
关键词：公益营销 品牌传播策略 社会责任 
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