消费者感知

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品牌的“品”是动词
《品质》2025年第4期86-86,共1页林海 
在笔者看来,品牌的“品”不仅仅是一个静态的标识或标签,更是一个动态的体验过程,是一场流动的盛宴,是消费者在互动中不断感知、解读和塑造的过程。品牌的价值并非仅由企业设定,而是在消费者的使用、评价和共鸣中得以实现。从体验到认知...
关键词：品牌价值 动态体验 消费者感知 审美 认知 互动 
电商预售策略对消费者购买意愿的影响分析——基于消费者感知价值研究视角
《中国商论》2025年第7期71-74,共4页刘芸 陈冰冰 陈嘉雯 
在网购节预售模式迅猛发展的当下,预售策略成为关注焦点。消费者的消费决策在很大程度上取决于产品的感知价值,预售策略的优惠力度与发货时效对消费者感知价值的影响尚待明确。本文依据线索利用理论及感知价值理论,选取定金膨胀与赠品...
关键词：预售策略 感知价值 购买意愿 产品卷入度 时间压力 电商促销 
区域公用品牌联盟的动态演进规律研究——基于恩施州茶叶品牌的分析
《宏观质量研究》2025年第2期119-128,共10页聂枭镒 刘晓东 
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(15JZD023);国家科技支撑计划课题(2015BAH27F01);国家社科基金重大项目(16ZAD045)的资助。
该研究以恩施州茶叶品牌为分析对象,构建了“区域品牌包—整合型品牌联盟—互利型品牌联盟”的动态演进模型,系统探讨了区域公用品牌联盟从分散状态向协同发展的演变过程及其规律特征。研究聚焦恩施州茶叶品牌的发展历程,分析其如何从...
关键词：品牌联盟 区域公用品牌 品牌协同 消费者感知 
大数据环境下消费者感知创新度与企业经营模式选择
《经营与管理》2025年第4期50-55,共6页杨晨曦 
本研究通过对国内外相关文献的梳理,从产品角度、品牌视角及企业视角对感知创新的特性进行述评,进而深入研究包括创新投入和创新产出的创新过程,判断消费者能否感知到创新,并进一步探索在大数据环境下针对消费者的特性进行创新感知分析...
关键词：消费者感知 感知创新度 大数据环境 
造福于民,还是唯利是图?消费者对AI制药的感知与反应
《南开管理评论》2025年第3期4-15,共12页郑晓莹 刘春蕾 刘乔蔚 
国家自然科学基金项目(72372166、71972108);深圳市哲学社会科学规划课题重点课题(SZ2023A011)资助。
人工智能(AI)技术在医药研发领域的应用日益广泛,但人们对AI制药究竟做何反应和评价尚未可知。本文通过6项实验研究,探讨了AI制药对消费者药物功效感知的影响及其带来的行为结果。结果表明,与传统制药方式相比,消费者认为企业采用AI制...
关键词：AI制药 药物功效 消费者感知 成本削减归因 药物营销 
网红食品体验与消费者在线购买意愿影响研究
《新疆农垦经济》2025年第3期63-73,共11页崔登峰 刘春娟 
国家自然科学基金地区科学基金项目(项目编号:72362030)。
网红食品体验是影响消费者在线购买决策的关键,但以往研究鲜有对网红食品体验及其对消费者在线购买意愿的影响进行研究。文章基于体验学习理论、独特性需求等理论,结合爬虫、文本分析、问卷调查等方法,创新性地构建网红食品体验量表,并...
关键词：网红食品体验 消费者感知价值 消费者创新性 消费者在线购买意愿 
企业社会责任对消费者感知价值的影响——以鸿星尔克为例
《电子商务评论》2025年第2期1277-1286,共10页王定春 
本研究从可持续发展的角度分析消费者感知的企业社会责任(CSR)维度(即经济、社会和环境)对感知价值维度(即实用性、情绪性、社会性价值)的影响。本研究以217个购买过鸿星尔克品牌的消费者为样本进行问卷调查,结果表明,实用价值由企业社...
关键词：消费者感知价值 企业社会责任 可持续发展 
基于消费者感知的特色农产品绿色品牌形象与购买意愿关系研究——绿色消费理念的调节作用
《时代经贸》2024年第12期27-32,共6页梁晋淼 黄莉明 杨保军 
北方民族大学研究生创新专项基金项目“基于消费者感知的特色农产品绿色品牌形象与购买意愿研究”(项目编号:YCX23209);国家社会科学基金一般项目“双碳目标下西北地区特色农产品绿色品牌生态系统价值共创研究”(项目编号:23BMZ062)。
建立特色农产品绿色品牌形象对激发消费者绿色需求、提高消费者购买意愿具有重要影响。本文基于513份消费者调查问卷的实证分析表明,质量感知和价值感知对购买意愿均具有显著影响;绿色品牌形象在质量感知和购买意愿、价值感知和购买意...
关键词：消费者感知 绿色消费理念 绿色品牌形象 购买意愿 特色农产品 
即时零售平台消费者感知因素对品牌忠诚度的影响
《大众投资指南》2024年第36期32-35,共4页周栋涎 李散散 
2024—2025学年广州工商学院质量工程项目“数字媒体作品综合设计”成果(项目编号:SYKC2024018)
近年来,即时零售平台的活跃用户和销量快速增长,已成为商家重要的业务增长点。本文从消费者感知的角度,从服务形象、商品形象、价格形象、便利形象和平台形象等方面测量平台消费者的感知,探索其对品牌忠诚度的影响。研究发现,平台形象...
关键词：即时零售 消费者感知 品牌忠诚度 电商平台 
基于消费者感知角度的抖音直播平台农产品质量的影响因素分析及对策建议
《物流工程与管理》2024年第12期118-121,共4页尹涵 肖雯雯 车欣玉 王莉莉 
国家自然科学基金(71973086);教育部人文社会科学研究计划项目(20YJC630164);山东省自然科学基金项目(ZR2020QG030)资助。
以抖音直播农产品为研究对象,从消费者感知的角度,探究抖音直播平台农产品质量的影响因素。首先,通过文献阅读设计调查问卷,发放后收集问卷数据;其次,运用因子分析的方法,得出抖音直播农产品消费者感知质量的影响因素及其影响程度,并对...
关键词：抖音直播 农产品质量 消费者感知 问卷调查 
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