检索规则说明:AND代表“并且”;OR代表“或者”;NOT代表“不包含”;(注意必须大写,运算符两边需空一格)
检 索 范 例 :范例一: (K=图书馆学 OR K=情报学) AND A=范并思 范例二:J=计算机应用与软件 AND (U=C++ OR U=Basic) NOT M=Visual
作 者:牛莹
机构地区:[1]黑龙江大学新闻传播学院,黑龙江哈尔滨150080
出 处:《传播力研究》2023年第31期142-144,共3页Research on Transmission Competence
摘 要:公益营销,是将企业社会责任与经济效益相结合的一种战略模式,是提升企业品牌知名度、实施差异化战略的重要工具。本文以央企保利公益品牌IP“保利少年志”为案例进行探究,从全新角度阐释公益营销与品牌建设有机结合的关联度,以“差异化代替同质化,用确定性逻辑打赢不确定性市场”的品牌底层逻辑,重构一套助力企业实现“公益营销+品牌建设”赋能最大化的策略方法论,呼吁企业提高对公益营销的认知高度和品牌建设策略。
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