基于公益营销场景下的品牌传播策略探究——以公益品牌IP“保利少年志”为例  

作　　者：牛莹 

机构地区：[1]黑龙江大学新闻传播学院,黑龙江哈尔滨150080

出　　处：《传播力研究》2023年第31期142-144,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：公益营销,是将企业社会责任与经济效益相结合的一种战略模式,是提升企业品牌知名度、实施差异化战略的重要工具。本文以央企保利公益品牌IP“保利少年志”为案例进行探究,从全新角度阐释公益营销与品牌建设有机结合的关联度,以“差异化代替同质化,用确定性逻辑打赢不确定性市场”的品牌底层逻辑,重构一套助力企业实现“公益营销+品牌建设”赋能最大化的策略方法论,呼吁企业提高对公益营销的认知高度和品牌建设策略。

关 键 词：公益营销 品牌传播策略 社会责任 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]