公益营销对企业形象的影响  

作　　者：孙瑞琦 

机构地区：[1]四川工商学院,四川成都

出　　处：《合作经济与科技》2024年第7期82-84,共3页Co-Operative Economy & Science

摘　　要：面对经济全球化与不断加快的社会变革,企业面临着越来越大的压力,需要不断地创新,加快发展的步伐,以应对技术进步、全球竞争加剧以及顾客的需要。然而,当前的企业-顾客不再是传统的提供产品/服务与接受产品/服务的关系。相反,顾客希望对于所购买产品有更多的参与。本文立足于支付宝“蚂蚁森林”公益营销活动,介绍公益营销、顾客参与的内涵,进而阐述成功的公益营销案例——“蚂蚁森林”。

关 键 词：公益营销 顾客参与 企业形象 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]