体育明星广告及其发展对策  

作　　者：吴正林[1] 

机构地区：[1]华东交通大学

出　　处：《商场现代化》2007年第05S期222-223,共2页

摘　　要：体育明星广告主要是指体育界成就卓越、表现突出、知名度高的运动员、教练员等体育明星推介产品、服务或出任形象代言人的广告。在中国，体育明星使用自己的广告效应，始于上世纪80年代的“体操王子”李宁，其后有“棋圣”聂卫平等，此后，体育明星陆续在广告媒体上“抛头露面”：莫慧兰“喝上”八宝粥；汪嘉伟喝上“喜创”饮料；范志毅率众弟兄们痛饮起“力保美达”（饮料）；刘小光、庄泳都爱上了“芬必得”；孔令辉当上了“格威特形象大使”；郎平一句”我始终坚信没有最好只有更好”把澳柯玛冰柜推向大江南北。

关 键 词：体育明星广告 形象代言人 广告效应 80年代 广告媒体 形象大使 体育界 广告主 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]