西方餐饮业跨国经营中的文化营销策略研究  

作　　者：温静[1] 马振远[2] 

机构地区：[1]河北经贸大学人文学院 [2]唐山师范学院

出　　处：《商场现代化》2007年第05S期236-237,共2页

摘　　要：以麦当劳、肯德基为代表的西方餐饮业在中国取得了巨大的成功。本文通过其经营哲学和经营机制两方面的分析,我们可以发现在跨国经营中,文化营销起了至关重要的作用。

关 键 词：餐饮业 跨国经营 文化营销 特许加盟 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]