从跑马圈地的广域覆盖到定位明确的有效覆盖——卫视频道经营策略的新研究  

作　　者：吴江[1] 

机构地区：[1]央视市场研究股份有限公司媒介策略研究部

出　　处：《市场研究》2007年第4期7-10,共4页Marketing Research

摘　　要：目前多数省级卫视都已经达到一定程度的全国性覆盖，但是在这一过程中也遇到了很多大的问题，如覆盖成本越来越高而难以承受；所覆盖的某些城市只有很低的收视率而没有广告的回报，从而在总体上无法达到收支平衡；许多广告公司，尤其是大的4A公司并不按照待评估卫视的覆盖效果，而是按照收视效果来决定投放。这使得不少省级卫视对覆盖的推进陷入两难境地。对此，我们认为．必须要从以往跑马圈地的广域覆盖，转向定位明确的有效覆盖。可喜的是，目前在做卫视覆盖工作的圈内，也正涌动着同样的思潮。

关 键 词：有效覆盖 经营策略 卫视频道 省级卫视 广告公司 收支平衡 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]