吴江

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专业咨询是电视台提升收视和广告收益的有利武器——电视台经营的系统攻略之一
《市场研究》2007年第10期5-7,共3页吴江 
当前，电视台遇到的最大问题无外乎两个：收视率下降、广告收益下降．或者说是怎样才能突破多年的瓶颈，在长期稳定或小幅增长的基础上。实现大幅提升收视率、提升广告收益，与竞争对手拉开距离。因此．电视台最感兴趣的就是如何快速地...
关键词：广告收益 经营策略 电视台 专业咨询 系统 武器 收视率 竞争对手 
电视观众生活形态调研的重要价值及其研究新进展
《市场研究》2007年第9期5-8,共4页吴江 
一、问题的提出 电视观众的生活形态调研，至今都没有受到绝大多数电视台应有的重视。原因在于：有的电视台不知道有这样指导频道定位、节目制作和编排的调研，有的电视台虽然知道有这种调研，但对此的认识比较模糊。另外，还有的电视...
关键词：生活形态 电视观众 调研 价值 电视台 频道定位 节目制作 
电视频道价值评价的四个研究阶段被引量：1
《市场研究》2007年第7期8-10,共3页吴江 
梳理电视频道评价的阶段及其相应的研究重心,可以帮助电视台和我们相关调研机构重新思考所走过的研究道路,明确目前研究所处的位置,从而更好地把握和借鉴过去的研究成果,让未来的研究和实践走得更好。另外,在思考这些研究的系统性和逻...
关键词：价值评价 电视频道 重新思考 调研机构 研究成果 电视台 研究所 逻辑性 
相对指标的新计算理念及其方法
《市场研究》2007年第5期41-44,共4页吴江 
在电视频道和栏目的评价指标中，大多数为相对指标，如收视比例（又称收看比例、观众规模）、期待度（又称满意比例、喜爱度）以及频道评价的指标，如频道包装形象、频道权威感、频道创新、大型活动、品牌栏目、节目品味格调、贴近性、...
关键词：电视频道 广告可信度 算理 标的 相对指标 品牌栏目 包装形象 比例 
从跑马圈地的广域覆盖到定位明确的有效覆盖——卫视频道经营策略的新研究
《市场研究》2007年第4期7-10,共4页吴江 
目前多数省级卫视都已经达到一定程度的全国性覆盖，但是在这一过程中也遇到了很多大的问题，如覆盖成本越来越高而难以承受；所覆盖的某些城市只有很低的收视率而没有广告的回报，从而在总体上无法达到收支平衡；许多广告公司，尤其是...
关键词：有效覆盖 经营策略 卫视频道 省级卫视 广告公司 收支平衡 
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