相对指标的新计算理念及其方法  

作　　者：吴江[1] 

机构地区：[1]央视市场研究股份有限公司

出　　处：《市场研究》2007年第5期41-44,共4页Marketing Research

摘　　要：在电视频道和栏目的评价指标中，大多数为相对指标，如收视比例（又称收看比例、观众规模）、期待度（又称满意比例、喜爱度）以及频道评价的指标，如频道包装形象、频道权威感、频道创新、大型活动、品牌栏目、节目品味格调、贴近性、广告可信度、广告实力感等等，它们的相对指标均剔出了覆盖入户的影响。从一个角度来说，不能收看这个频道的样本，

关 键 词：电视频道 广告可信度 算理 标的 相对指标 品牌栏目 包装形象 比例 

分 类 号：G223[文化科学]