多品牌策略的成功要素  

作　　者：柳鹏程 

出　　处：《企业改革与管理》2007年第5期74-75,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：随着科学技术的迅猛发展，市场竞争的日益激烈，产品生命周期越来越短。企业要在现代市场中站住脚，必须不断研究和开发新的产品，创建新的品牌。当企业发现自己的产品拥有一个具有延续性的巨大市场容量时，他们面对消费者的多元化需求，很可能会采取“一品多牌”战略，创建一些新的品牌满足不同个性化的消费倾向。这样，企业既能提高市场总体份额，控制更大的市场，又能锁定“品牌转换者”。 。

关 键 词：多品牌策略 成功要素 产品生命周期 市场竞争 “一品多牌” 科学技术 现代市场 市场容量 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]