复品牌营销策略优势研究  

作　　者：袁美琴[1] 朱庆章[1] 

机构地区：[1]上海商学院

出　　处：《商场现代化》2007年第05Z期133-134,共2页

摘　　要：市场竞争日益激烈的今天,品牌这一重要的无形资产在企业竞争中所起的作用无可替代。企业的竞争可谓品牌的竞争。品牌营销变成了企业抢夺市场的法宝。传统的统一品牌策略和多品牌策略在企业发展中虽曾立下汗马功劳,可已经不能适应当今的市场环境,因此有必要进行品牌策略创新,寻找一种两全其美的策略。而复品牌策略则是摆脱这种两难境地的最佳选择。

关 键 词：品牌 策略 复品牌 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]