企业持续营销能力结构的研究  

作　　者：王利政[1] 许正良[1] 

机构地区：[1]吉林大学,长春130025

出　　处：《工业技术经济》2007年第5期11-14,共4页Journal of Industrial Technological Economics

摘　　要：目前我国企业界在营销工作方面普遍存在战略短视的问题,营销能力理论研究滞后,企业持续营销能力的深入探索对战略营销管理理论的发展和实践有着重大的现实意义。本文在梳理有关研究文献的基础上,明确企业持续营销能力存在的理论基础,进而阐释企业持续营销能力的概念,分析企业持续营销能力的特征,初步构建了由营销文化、营销学习能力、营销运作能力构成的持续营销能力的理论模型。

关 键 词：持续营销 营销能力 战略营销 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]