品牌宽度与消费者对品牌认同度的关系研究  

作　　者：郑小勇[1] 

机构地区：[1]浙江师范大学,杭州310000

出　　处：《工业技术经济》2007年第5期137-141,共5页Journal of Industrial Technological Economics

摘　　要：本文探讨了对品牌宽度的理解,深入解析了品牌认同度的概念、形成及其评价。并以海尔、娃哈哈和蒙牛等三个品牌为例进行调研分析。发现品牌宽度与品牌认同度之间并无直接的线性关系。宽度大并不意味着品牌认同度就低,相反地,宽度的扩大还有可能在一定程度上促进认同度的提高。

关 键 词：品牌宽度 品牌认同度 关系模型 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]