中国企业营销近视症的矫治  

作　　者：张小明 

出　　处：《企业改革与管理》2007年第3期8-9,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：营销近视症是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院李维特教授提出的一个理论。它是指企业管理者特别是高层管理者，对于企业生产的产品和技术盲目乐观与自信，认为只要产品质量好、性能优越，就一定会有市场；对于产业的理解十分狭隘，将其等同于某一种具体的产品。

关 键 词：营销近视症 中国企业 矫治 美国哈佛大学 产品质量 高层管理者 企业管理者 营销专家 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]