星巴克的全球营销策略  

作　　者：张伟[1] 任悦[1] 

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院

出　　处：《广东科技》2007年第6期52-53,共2页Guangdong Science & Technology

摘　　要：星巴克以其“体验营销”之利剑在传统的咖啡市场中攻城掠地,不断培养和激发消费者的消费理念并得到了广泛认同,佳绩频传。不同于麦当劳、肯德基常规的VI设计;区别于加盟商的直销模式;雇员热情、专业化的服务,以及为顾客煮好他那一杯咖啡的职业精神都深深地吸引着喜爱星巴克的每一位消费者。

关 键 词：营销策略 星巴克 消费理念 直销模式 职业精神 消费者 麦当劳 肯德基 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济]