基于消费者认同的品牌个性塑造  

作　　者：阎子刚[1] 汪秀琼[1] 

机构地区：[1]广东交通职业技术学院物流与运输管理学院

出　　处：《商场现代化》2007年第07Z期120-121,共2页

摘　　要：引言在产品高度同质化、消费形态日益个性化,消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器。而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区：部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这类企业的品牌缺乏个性,品牌传播盲目跟潮流、人云亦云,这在产品高度同质化的今天将是非常危险的;

关 键 词：品牌传播 个性塑造 消费者 消费形态 消费方式 消费观念 品牌个性 品牌塑造 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]