论商业企业营销道德的构建  

作　　者：申永霞[1] 

机构地区：[1]荆州职业技术学院

出　　处：《商场现代化》2007年第08Z期63-63,共1页

摘　　要：商业企业营销道德属于道德的范畴。它是社会道德在商业企业市场营销活动的体现。商业企业在市场营销活动作为企业的社会行为，需要一定的评价准则或标准。这些评价准则的总和就是商业企业营销道德。市场营销活动不仅反映人与人之间的利益关系，还反映人、企业与自然的利害关系。市场营销道德实质是调整企业与中间商、竞争者、消费者等相关人群利益关系，以及企业与自然、社会利害关系的行为规范的总和。

关 键 词：企业营销道德 商业企业 市场营销活动 市场营销道德 社会道德 评价准则 利益关系 利害关系 

分 类 号：F715[经济管理—产业经济]