企业营销道德

作品数：50被引量：93H指数：7
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企业营销道德对消费者品牌关系质量的影响研究被引量：1
《商场现代化》2024年第12期10-12,共3页隗书祺 
本研究深入探讨企业营销道德、品牌关系质量与消费者感知风险的关系。发现营销道德的确立构筑了信任纽带,成为品牌关系质量的中介,有效降低消费者对风险的感知。品牌关系质量充当抗风险盾牌,维系信任,保护品牌。优化策略包括确立高道德...
关键词：营销道德 品牌关系质量 消费者 
旅游电子商务企业营销道德行为与游客响应——在线体验的中介作用被引量：2
《旅游导刊》2019年第5期47-65,共19页沈鹏熠 万德敏 
国家自然科学基金项目（项目编号：71762011、71362002）;江西省自然科学基金项目（项目编号：20171BAA208007）;江西省社科规划项目（项目编号：17GL12）;江西省研究生创新专项资金项目（项目编号：YC2018-S255）资助
基于文献回顾和访谈研究,本文构建了以游客在线体验为中介变量、电子商务企业营销道德行为为前因变量、游客响应为结果变量的理论模型。结果表明,旅游电子商务企业营销道德行为通过在线体验的中介作用对游客响应产生影响。其中,隐私保...
关键词：旅游电子商务 营销道德 在线体验 游客响应 
企业营销道德对消费者品牌关系质量的影响研究被引量：1
《商场现代化》2018年第5期1-4,共4页杨奎 
随着市场日趋成熟,当今市场竞争逐渐从产品主导化向品牌主导化转变,时代背景促使企业要得到生存和发展空间就必须重视品牌和消费者的关系。营销道德作为一个热点话题以来,引起了学术界和企业界的高度重视。具有良好营销道德的企业具有...
关键词：营销道德 消费者感知风险 消费者品牌关系 消费者信任 
企业营销道德研究现状及展望被引量：1
《广西财经学院学报》2016年第6期70-79,共10页周秀兰 
国家社会科学基金项目"西部企业营销道德与营销绩效关系的实证研究"(11XGL014)
20世纪60年代以来,企业经营丑闻的频发引起了美国学者对企业营销道德问题的极大关注。70年代后,伴随着消费者保护运动的兴起,各国学术界对此问题高度重视,企业营销道德也成为营销领域一个重要的研究分支。学术界对何谓企业营销道德、企...
关键词：营销道德 研究现状 营销 
辨别中国营销道德挑战
《智富时代》2016年第1X期60-61,共2页夏雪 
改革开放以来,随着我国经济的增长,市场营销活动得到了快速发展。然而由于一些企业过分追逐片面的利益,大量营销丑闻随之出现。然而直到现在都很少有人注意到,我们应该有一个更系统化的方法来管理营销道德。本文试图从一个广泛的但并不...
关键词：企业营销道德 道德准则 
企业营销道德对顾客行为意向的影响:品牌关系质量的中介作用被引量：9
《西北大学学报（哲学社会科学版）》2015年第3期50-58,共9页包国宪 雷亮 刘康佳 
国家自然科学基金项目(71073074);兰州大学中央高校基本科研业务费项目(11LZUJBWZY064)
有关营销道德的研究已有很多,而对营销道德与顾客行为意向之间关系的研究却不足。通过对311位消费者的问卷调查,探讨了营销道德对顾客行为意向的影响机制,尤其是研究品牌关系质量在其中的中介作用。研究结果发现:营销道德对顾客行为意...
关键词：营销道德 品牌关系质量 顾客行为意向 实证研究 
企业营销道德的有效构建
《合作经济与科技》2015年第6期75-76,共2页牛杰 
全国商科教育学科"十二五"规划2014年度课题:"我国企业市场营销道德存在的问题及对策研究"(课题编号:SKKT-14076)
随着我国经济全球化速度不断加快,国内一些企业都面临着前所未有的竞争压力,为此企业不得不采取增加营销力度的方式来提高自己的核心竞争能力。然而,就在营销越来越受到企业重视时,营销道德的各种不良现象也就随之而来。基于此,本文主...
关键词：企业 营销道德 构建 
企业营销道德与营销绩效的相关性分析及实证——基于西北五省区企业的调查数据被引量：2
《生产力研究》2015年第2期123-126,共4页周秀兰 李志远 
国家社会科学基金项目"西部企业营销道德与营销绩效关系的实证研究"(11XGL014)
文章通过对西北五省区267位企业的中高层管理人员或营销负责人进行问卷调查,检验企业营销道德与营销绩效之间的相互关系。通过相关性分析发现,企业营销道德与营销绩效间存在显著的正相关关系,企业营销道德的各测评维度与营销绩效的度量...
关键词：营销道德 市场绩效 营销绩效 财务绩效 
市场潜规则与企业营销道德博弈分析被引量：3
《商业研究》2013年第12期97-101,共5页周秀兰 唐志强 
国家社会科学基金项目;项目编号:11XGL014;甘肃省教育厅科研项目;项目编号:1109B-05
在中国特定的营销环境下,很多企业过分追崇市场潜规则而使得灰色营销模式逐步泛滥,由此导致的营销道德问题已成为阻碍企业不断发展的瓶颈,并带来一系列社会问题。本文基于灰色营销视角,从有限理性重复博弈的角度出发,根据最优反应动态...
关键词：潜规则 营销道德 博弈分析 灰色营销 
企业营销道德存在的问题及对策研究
《管理观察》2013年第34期44-45,共2页李艳红 
随着社会经济的快速发展，企业的短视行为引发了许多营销道德问题，即损害了消费者利益，也成为影响企业生存和发展的重要因素。企业应树立正确的营销道德观念，开展文明道德的营销活动，让消费者更加信任和依赖，使社会经济更加稳定的...
关键词：企业营销 道德存在 消费者利益 社会经济 道德问题 短视行为 企业生存 道德观念 
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