企业营销道德对消费者品牌关系质量的影响研究  

作　　者：隗书祺 

机构地区：[1]南通理工学院

出　　处：《商场现代化》2024年第12期10-12,共3页

摘　　要：本研究深入探讨企业营销道德、品牌关系质量与消费者感知风险的关系。发现营销道德的确立构筑了信任纽带,成为品牌关系质量的中介,有效降低消费者对风险的感知。品牌关系质量充当抗风险盾牌,维系信任,保护品牌。优化策略包括确立高道德标准、信任建设、履行承诺、社会责任。未来研究需进一步关注道德在品牌塑造中的引领作用,以推动企业构建可靠、深度互信的品牌。

关 键 词：营销道德 品牌关系质量 消费者 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]