基于整合营销传播(IMC)的中国商业银行市场营销变革  

作　　者：郑荣年[1] 

机构地区：[1]广东金融学院,广东广州510521

出　　处：《金融理论与实践》2007年第8期33-36,共4页Financial Theory and Practice

摘　　要：市场营销日益成为商业银行经营中关注的重点。本文借鉴整合营销传播理论,对中国商业银行市场营销现状进行了分析。本文认为国内商业银行处于整合营销传播的第一阶段,还存在不了解客户、忽视信息规划、营销传播手段缺乏协调、未建立基于客户贡献度的资源配置体系等问题,并在此基础上提出相应的变革策略。

关 键 词：商业银行 市场营销 整合营销传播 

分 类 号：F830.2[经济管理—金融学]