加强市场现状分析制定新的营销策略  

作　　者：化文娟[1] 

机构地区：[1]湖南邵阳职业技术学院

出　　处：《现代企业》2007年第8期50-51,共2页Modern Enterprise

摘　　要：2005年，中国乳制品市场因安徽阜阳劣质奶粉事件蒙上了很大的阴影，带来了很大的打击，但奶粉市场的竞争并没有因此偃旗息鼓，相反，其竞争风起云涌，异常激烈。首先，蒙牛集团把广告随着神州五号做到了太空，2006年又以3．1个亿夺得了央视标王，气势磅礴。其对手伊利集团在全国各个市场的促销物就从来没有停止过。国外一些知名品牌也不时分享着中国乳制品市场这块大蛋糕。这就使湖南亚华乳业（南山牛奶）面临着更多的对手。

关 键 词：市场现状分析 营销策略 阜阳劣质奶粉事件 乳制品市场 奶粉市场 蒙牛集团 央视标王 伊利集团 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]