报纸体验式营销策略组合的选择  

作　　者：王文锋[1] 

机构地区：[1]湖南理工学院新闻传播学系

出　　处：《中国报业》2007年第9期51-53,共3页China Newspaper Industry

摘　　要：台湾著名资讯社会学教授罗家德先生在《网络网际关系行销》一书中指出“在过度富裕的社会里,当温饱舒适已不成问题,任何商品都‘符号化’了,人们要买的已不只是商品本身,而是附加在商品上的象征意义。”消费符号化使得消费不仅仅是消费者购买有用的东西,而且更成为消费者用来诉说自己的“语言”。随着“体验”成为商品，“体验式消费”或者说是“符号化消费”的旋风开始席卷全球产业，继“服务经济”之后，“体验式经济”已开始风起云涌。

关 键 词：体验式消费 营销策略组合 报纸 消费者 体验式经济 符号化 象征意义 “语言” 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]