水平营销引领企业营销创新  

作　　者：徐卫良[1] 

机构地区：[1]上海电机学院

出　　处：《集团经济研究》2007年第09Z期173-174,共2页

摘　　要：随着科学技术的进步和发展，人们生活方式和消费需求偏好的随之也发生了较大的变化，产品的生命周期大大缩短，企业间的激烈竞争，导致了市场的极度细分和饱和。市场的过度细分和饱和使得企业利润来源越来越小，单个细分市场几乎不足以支撑一个产品和品牌的成长。与此同时，极度细分的各细分市场之间的差异性越来越模糊，形成了产品与产品、品牌与品牌之间愈来愈相似。而伴随着更多新产品、新品牌的加入，消费者对产品的选择已眼花缭乱，

关 键 词：企业间 营销创新 水平营销 细分市场 引领 新品牌 科学技术 需求偏好 

分 类 号：F272.92[经济管理—企业管理]