跨文化广告传播:文化的趋同化与多元化  

作　　者：花家明[1] 

机构地区：[1]贵州民族学院文学与传播学院

出　　处：《商场现代化》2007年第10Z期304-305,共2页

摘　　要：2000年以后,中国大陆的广告进入了全球化传播时代。在中国大陆出现的问题洋广告引起了中国消费者的不满。用"国际品牌,本土传播"的传播模式来进行广告的跨文化传播,就能突破文化隔绝之屏障,达到广告传播的目的。跨文化广告传播并不一定会引起全球文化的同质化。在经济全球化的背景中,文化的发展趋势应该是表层文化的趋同化与深层文化的多元化的统一。

关 键 词：跨文化广告 传播模式 表层文化 深层文化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]