品牌伦理论  

Brand Ethics Theory

作　　者：许安心[1] 郑秋锦[1] 

机构地区：[1]华侨大学工商管理学院

出　　处：《科技和产业》2007年第10期90-95,共6页Science Technology and Industry

基　　金：泉州社科规划项目"闽南民营企业品牌竞争力研究"(2006A-YZ04)系列研究成果之一;福建省高等学校人文社会科学研究基地(华侨大学东方企业管理研究中心)资助

摘　　要：品牌伦理已成为提升品牌竞争力的关键内容。首先论证品牌伦理建设是中国企业品牌发展阶段的迫切需要,也是塑造品牌价值的重要内容;其次阐述品牌伦理研究的理论基础以及品牌伦理的主要内容;最后提出品牌伦理建设的策略。Brand ethics has become the promotion brand competitive ability the essential content, this article first has proven the brand ethics construction is the Chinese enterprise brand development phase urgent need, also is molds the brand value the important content; Next elaborated the brand ethics research rationale as well as the brand ethics main content; Finally proposed the brand ethics construction strategy.

关 键 词：品牌伦理 品牌竞争力 理论基础 内容 途径 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]