政府对外传播中的“软销”与“硬销”  

出　　处：《中国广播电视学刊》2007年第10期96-96,共1页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：刘小燕在《政府对外传播中的“软销”与“硬销”》一文中指出，政府对外传播中的“软销”和“硬销”，是两种不同的政治传播哲学。硬销是一种仅从自身出发，考虑自己目标如何实现、给人以气势逼人或强大压力的传播；软销则是一种兼顾对方感受，顺应其个性风格、满足其需求或助其达成目标。赢得信任的“合作式”传播，

关 键 词：对外传播 政府 政治传播 个性风格 合作式 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]