价格战的制胜方略  

作　　者：秦清文 

出　　处：《企业改革与管理》2007年第11期76-77,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：价格战是现代企业的一种非常重要的营销手段，在市场运作中合理利用价格杠杆作用，实行有效市场竞争，是企业营销策略的重要内容之一。另一方面，频繁的“价格战”则是过度恶性竞争行为，往往造成企业在竞争中陷入严重亏损的境地，甚至因此天折。究其原因，“价格战”的根源在于产品的供过于求，同类产品过剩，各个生产企业之间产品雷同，外观、造型、质量与性能没有大的区别，

关 键 词：“价格战” 制胜方略 有效市场竞争 价格杠杆作用 企业营销策略 产品过剩 现代企业 营销手段 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]