市场营销战略风险的防范与控制  

作　　者：郑军婷[1] 

机构地区：[1]陕西科技大学

出　　处：《商场现代化》2007年第11X期48-48,共1页

摘　　要：企业在进行市场营销过程中,会面临许多营销风险。对于至关重要的营销战略风险,企业应采取的防范和控制措施主要有:建立风险预警机制、使用风险衡量系统、采取市场营销审计等措施。

关 键 词：营销战略风险 风险预警机制 市场营销审计 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]