报刊发行策划的创新思维  

作　　者：吴锋[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院

出　　处：《城市党报研究》2007年第5期62-63,共2页CPN Research

摘　　要：报刊发行人的使命就是在有限的投入预算内，在最短的时间内，运用适当的营销手段，说服最大数量的目标受众购买报刊。要达到这一目标必须进行严密、科学的发行策划。所谓报刊发行策划，是运用创新思维，整合报刊社内的现有资源，为追求报刊发行营销效益最大化而采取的各种营销策略和技术。在同样的投入、同样的环境下，不同报刊的发行结果各异，这充分说明了策划在发行中的重要地位。

关 键 词：发行策划 创新思维 报刊社 营销手段 效益最大化 目标受众 营销策略 报刊发行 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]