奥运营销策略解析：奥运营销活动规划  

出　　处：《现代广告》2007年第11期I0022-I0027,共6页Modern Advertising

摘　　要：新浪的奥运营销策略不是单纯借助奥运报道方面的媒体优势，来为企业制作几个表现形式丰富的特型广告那么简单，而是在充分吸收了整合传播精华的基础上，将目标、策略和战术的综合运作达到高度统一，也就是紧紧围绕奥运、企业，受众三者进行深度整合，来确立正确的目标、制订清晰的策略和运用灵活的战术手段，

关 键 词：奥运营销 营销策略 活动规划 解析 战术手段 媒体优势 奥运报道 整合传播 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销] G80-05[经济管理—产业经济]