消费心理与化妆品的定位  

Cosmetics Orientation Based on Consumption Psychology

作　　者：何文波[1] 刘丽萍[1] 孟沛[1] 

机构地区：[1]河南科技大学艺术与设计学院,河南洛阳471003

出　　处：《商业研究》2007年第12期108-110,共3页Commercial Research

基　　金：河南省科技厅自然科学基金;项目编号:200510464004

摘　　要：通过研究化妆品消费时的消费心理,提出基于爱美心理、联想心理、情感和冲动消费心理的产品定位、品牌定位、包装设计定位、销售促进定位等的化妆品定位方法,为化妆品企业的生产、营销等环节提供科学的理论依据。The paper discusses consumption psychology in the cosmetic consumption. It put forward product, brand, package, and promotion orientation of cosmetic based on beauty, association, sensibility and impulsion psychology, while offering the technical and theoretical foundations for the production and marketing of cosmetics manufactory.

关 键 词：消费心理 化妆品 定位 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]